苹果WWDC2019前瞻:iPhone下滑、垄断官司缠身 苹果“押宝”软件服务

陶力 上海报道

优胜劣汰、适者生存的规则,在苹果生态内也不例外。

4日凌晨,一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)正式开幕。苹果公司发布了iOS 13、macOS 10.15、watchOS 6和tvOS 13。除了系统更新和软件服务,而并没有推出重磅的硬件产品。

在未来,苹果手表将更独立于iPhone手机,iPad也将增配笔记本电脑功能的软件,应用程序将能够在任何苹果设备上运行。此外,苹果在增强现实以及个人健康等领域,也带来了一些新变化。

值得注意的是,苹果将关闭iTunes应用,并将其拆分成了三个不同的应用。在硬件收入之外,软件应用服务成为苹果公司下一步发力的重点,其更新与改进速度也越来越快。

不过,这项收入能否填平硬件业务的下滑,还面临诸多挑战。就在上个月,美国最高法院判决,苹果公司在一项关于其App Store的反垄断案件中败诉。该机构认为,苹果公司利用其市场主导地位,人为抬高了应用程序商店价格。未来,地方法院可能要求苹果削减30%的应用程序销售佣金,并对苹果处以数十亿美元的罚款。

iTunes走向终结

“苹果做了苹果最擅长的事情,让复杂的应用程序变得简单,并让它们在这个过程中,变得更加强大。iTunes遥遥领先于其他所有自动点唱机应用程序,我们希望其极其简单的用户界面,能将更多的人带入数字音乐革命。”

2001年,在苹果发布iTunes的新闻发布会上,苹果公司创始人乔布斯描绘了iTunes的初心。但是,18年过去了,iTunes已经不再能满足用户的需求,且因为复杂的操作,招致了不少批评。在社交网站上,似乎全球的网友都对此表示十分开心。“买来新机第一件事就是卸载iTunes,这么难用的软件终于要消失了。”

此前,iTunes一直是苹果用户听音乐、看电影和电视节目、听播客并管理设备的主要方式。众多欧美乐迷、影迷可以付费下载歌曲和电影、美剧等。现在,苹果公司准备改变这一方式,它将推出三个应用程序,分别提供音乐、电视和播客服务来取代iTunes。

在进行软件更迭之后,苹果或进一步加大在付费订阅模式的营收来源。在iPhone需求疲软、销量下滑的情况下,这也是苹果背水一战的领域。3月25日,苹果已经率先推出Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等全新的服务类产品。

美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示,苹果公司的流媒体视频服务如果发展顺利,将成为该公司巨大的利润来源。如果苹果流媒体视频服务的用户数量达到1亿,则每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。届时,苹果还将从每月的订阅费中收取25%至35%的分成。

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