“书店+”:南昌城市文化新风景

  南昌新闻网讯 从小到大,很多人都有过逛书店的经历。书店是一座城市的文化地标,也是具有人文精神的温暖所在。前些年由于电子商务的冲击,南昌实体书店一度遭遇“寒冬”。伴随着体验式消费的火热,通过与休闲餐饮、讲座沙龙、文创产品等元素进行嫁接,如今南昌的实体书店利用“加法”赋能产业,华丽转身为既具颜值又可体验的复合型文化空间。 正所谓“跨界即连接”,南昌的实体书店行业掀起了一场“文化+”的场景革命。

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  有颜值

  特色实体书店变身城市景点

 

  从上世纪90年代,南昌一些贩书人蹬着三轮车在临湖而设的书摊贩卖书籍,到零散分布的书店以及书城的涌现,再到如今新型书店的兴起,弹指一挥间,南昌的阅读环境已然发生了巨大变化。全民阅读时代,实体书店的发展受到更多关注。近几年实体书店焕发生机,南昌出现了越来越多各具特色的实体书店,不仅品牌众多,而且让更多消费者感受到其设计和服务的多样化。凭借着别具一格的产品特色和文艺活动,这些书店在短期内俘获了南昌爱书人的心。

  在一个春日的午后,记者走进位于铜锣湾广场的西西弗书店,漂亮有格调的装修、弥漫的咖啡香味是这家网红书店最大的特色,而西西弗书店本身的品牌效应,也让南昌的年轻人将这里视为网红“打卡地”。记者看到,店内按书籍类型分成多个区域,还专门设置了儿童读书区,方便儿童阅读使用。除此之外,书店内部还设有矢量咖啡馆供读者休憩放松,不少读者席地而坐专心阅读。店员告诉记者,每天进店的人流量超过了1000人次。

  在红谷滩新区,还有一家非常有特色的几何书店,每天都有很多年轻人在这里看书、购书。通透的开放平层是这家书店最为独特的地方。走进书店,仿佛进入了一个原始的岩石洞穴,所有书的分类都用路牌的形式进行标识。舒适的桌椅为读书人提供温馨的阅读空间,随处可见的台阶上也坐满了聚精会神翻阅书籍的读者。记者注意到,人们不仅可以在这家书店买书,还可以借阅。店长郑女士表示,几何书店开业首日,人流量就高达3万,南昌人的阅读热情令人始料未及。

  颜值,成为当下实体书店最热门的竞争点,近几年出现的最美书店、网红书店,无一例外在设计和颜值上略胜一筹。这些新型书店在空间设计、图书摆放上各具特色,视觉效果突出,很能吸引读者的注意力。店内光线柔和,配合层次丰富的图书陈列,阅读氛围很浓郁。在抖音等短视频平台,很多南昌市民都喜欢在这些高颜值书店“打卡”拍摄。

  “室内设计很有特色,在这里选书、看书,心情会比较愉悦。”在几何书店看书的读者陈丽芳对记者说,“以前来书店是为了看书,现在来书店也能喝咖啡和结交书友。”

  “新型书店已经成为我们同学之间周末见面的地标。”南昌大学的大四学生符桃心说。

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  有内涵

  跨界让读者与书店产生更多关联

  不可否认,高颜值确实是“吸睛神器”,为实体书店带来了巨大的客流。但让线下的实体书店彻底与电商平台拉开距离的关键武器,还是书店本身丰富的内涵——文化体验。对实体书店来说,颜值与内涵缺一不可。

  有网友说,“不跨界的书店不是好书店”。确实,当下已经进入了一个即使没有纸张也可以读书,不需要直接到书店就可以买到图书的时代。这也意味着,我们的文化消费同样在升级,人们不再满足于买几本书带回家,更需要逛书店的多元体验。在这种需求的推动下,如今的书店玩起了跨界,用文化沙龙、文化讲座等“书店+活动”来吸引读者。有些实体书店还结合自身特色,尝试举办音乐分享会、电影分享会和诗歌朗诵会等活动。

  作为老牌实体书店,江西新华文化广场在装修设计上稍显传统,但其每周开展的文艺沙龙、讲座等活动,让书店拥有了很多固定的“粉丝”。青苑书店等南昌老牌民营书店,挺过“书店寒冬”之后,又通过文学讲座、文化沙龙迎来了新的风景。青苑书店负责人万国英表示,“书店几乎每周都会有新书分享会和文化讲座活动,就是希望能够形成固定的文化消费群体,进一步扩大书店的影响力。”她认为,读者对生活方式、生活品质的要求提高了,自然会选择最能满足特定阅读要求的书店。简单来说就是物以类聚、人以群分,如果书店自身定位足够精准,形成品牌效应,将这部分固定的读者群筛选出来后,也是一个极大的市场,而且相对稳定。

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