中国社会新人消费报告:低线城市90后四成已买房

社会新人都是钻研型消费专家,穿着越来越休闲随性,不喜欢追风网红偶像,更愿看真实评价……6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》,在毕业季之际,首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面。报告显示,90后一代已成长为当今社会的消费主力,在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”,其中首要关注性价比的比例占65.6%。

社会新人消费现六大趋势

90后社会新人“步入社会”往往伴随着一定的迁徙轨迹。《报告》通过对31个省区市的90后社会新人进行调研,发现当今年轻人从全国各地来到一二线城市读书、最终留在学校所在地的比例较高。尽管所处地域不尽相同,社会新人在消费方面仍拥有一些较为突出的“共性”。

《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势:一,钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家;二,国货本命,社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨;三,越正经越不受欢迎,90后在职场的穿着越来越休闲、随性化;四,抗衰保健消费低龄化,90后社会新人不怕死、就怕老;五,陪伴型消费不设限,现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六,偶像、网红效应弱化,社会新人更愿意相信真实用户评价。

低线城市新人超四成已购房

与此同时,各线城市90后社会新人受职业、环境等多重因素的影响,在生存、消费等方面也存在许多差异化表现。以储蓄情况为例,《报告》数据显示,一线城市的90后社会新人储蓄意识更强,超15%拥有10万以上存款;但在买房置业方面,低线城市年轻人热情更高,二三四五线城市社会新人的购房比例已超过40%。

针对社会新人多样的消费特征,《报告》总结出了六种最具代表性的消费画像。“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品;“假富玩家”收入不高,但为自己心仪的商品剁手毫不心软;“新蚁族”常见于一线城市社畜,他们用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力;“非典型职场人口”指崇尚个性的职场90后,穿得越正经越不被他们喜欢;“云姐妹”在男生中更常见,在线下是社恐、在线上却总能找到聊得来的圈子;“国货本命青年”在购物时总会优先考虑购买国货。

90后“钻研型消费”追求极致质价比

当前中国正处于“消费升级”进程中,“钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。90后普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息,热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》调研显示,90社会新人中接近九成会先比价再做购买决策,

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